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吸引年轻族群的策略:专访Contellation销售副总

作者:郭汉丞 图:郭振荣 阅读数:1224 发布日期:2017-11-01

摘 要:美国Constellation在2010年才推出产品,相对是年轻的音响公司,不过他们从一开始就采取由上而下的产品策略,从最顶尖Hi End的Refernece等级开始,当年Altair前级与Hercules单声道后级在CES展出,马上威震江湖,钛孚音响也在第一时间引进,让台湾市场在最短时间与国际市场接轨。

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美国Constellation在2010年才推出产品,相对是年轻的音响公司,不过他们从一开始就采取由上而下的产品策略,从最顶尖Hi End的Refernece等级开始,当年Altair前级与Hercules单声道后级在CES展出,马上威震江湖,钛孚音响也在第一时间引进,让台湾市场在最短时间与国际市场接轨。以往Constellation派来台湾的代表大多由设计副总工程师Peter Madnick,这次则见到了销售副总Irv Gross。

 

三十九年资历的音响人

 

第一次见面,总不免先从Irv Gross的音响资历聊起,Irv说他在音响产业三十九年了,最早他在丹佛的音响店工作,学生时代就开始打工,店头站了十五年做销售工作之后,他应征去Krell上班,一样做销售,在那里一待就将近十年,一直到Krell易主,他才转换跑道至Magico,而在四年前来到Constellation。光是从这些美国音响品牌,您就看得出Irv在Hi End音响的资历走得精彩。

 

为什么Irv会从Magico跳槽Constellation?Irv说过程其实很自然,Magico是美国Hi End界相当知名的音箱,而Magico与Constellation的组合相当好,多次在美国音响展上获得最佳好声的赞赏,所以两家公司的合作很密切。Irv说不光是Magico,Constellation其实与大多数Hi End音箱品牌都有很好的关系。Irv说:「Constellation制作同价位最优质的扩大机,用来搭配优秀的音箱,可以相得益彰,互相拉抬气势,所以Constellation与大多数音箱品牌都保持很好的关系,像是Raidho、Martin Logan......等等都常在音响展上与Constellation搭配展出。」

 

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集结诸多产业明星的品牌

 

关于Constellation品牌的由来,我们知道「Constellation」这个字的意思是「星座」,而他们家的器材也都使用星座来命名,譬如Altair是牛郎星,Hercules则是武仙座,把这些星座命名的器材集合起来,不就是「星座牌」吗?

 

Irv说其实故事起源更早,他说Constellation有两位主要的老板,就是Murali Murugasu与David Payers,他们本身是商业背景,对音响产业有兴趣,他们注意到许多音响品牌的主事者,经常就是设计者,可是许多音响工程师未必是好的经营者,而单一领域的优秀工程师,可以做出不错的器材,但未必能达到性能全面,所以他们认为找来Hi End音响产业的「明星」级音响工程师,而且不是找一个人,而是把每一个领域专精的「明星设计师」,全部集结在一起,集合众人之专业互补,设计出最优秀的音响器材,这些「明星」级音响工程师集合成群,那就像多个星星排列在一起,不就变成「星座」了吗?Constellation的品牌于焉而生。

 

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Constellation 副总工程师Peter Madnick专访

 明星等级的音响工程师,包括早年从Mark Levinson时代设计JC-2前级的John Curl,担任总工程师,而副总工程师Peter Madnick以前与John是同事,也待过Audio Alchemy、Monster Cable、Perpetural等品牌,他们在美国Hi End音响圈确实是成名多年的资深技术人。

 

Irv表示,不光是音响线路的设计找来明星级的工程师,在工业设计上Constellation找来Neal Feay,这家公司专精在铝合金加工与设计,拥有超过六十年的资历,合作的品牌涵盖建筑、艺术与音响,在铝合金设计与加工领域是相当知名的公司,许多知名品牌如Kenzo、Marc Newson、Logan Hicks......都是他们的客户,所以Constellation要设计最顶尖的扩大机机箱,当然找业界顶尖的Neal Feay。Ivy强调,虽然委托Neal Feay设计,可是所有的智财权全部归属Constellation,所以他们有独家使用权。

 

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Leo是Dominion系列的第一部

 

我把话题转向2017年慕尼黑音响展看到的Constellation一体式音响系统,Irv说:「大家都在讨论Leo!我们称之为全新的智能型音响(SmartAudio)。」Irv说Leo是完整的音响系统,而且是概念与市场上其他产品都不同,机箱设计源自Reference系列的工业设计元素,在慕尼黑展出的时候仍是原型机,而正式版本试做样品则是在香港音响展首度展出,机箱比慕尼黑展出时的厚度减少一些,外观更精巧,而且铝合金机箱顶部的线条连接起来,刚好是星座排列的样貌。我忘了问是不是狮子座的星座排列线条,但外观确实漂亮。

 

为什么会开发Leo?Irv表示,许多喜爱Constellation的客户,因为习惯了Constellation的声音,希望在办公室或其他空间有一样好的音响系统,但却不方便选择传统的Constellation音响,所以他们设计了Leo来满足客户的需求。此外Irv也说,这是为了追求成长的策略,Leo内建Tidal、Spodify等等Streaming数字音乐串流服务,这是年轻族群习惯的音乐聆听方式,而Leo可以把Constellation的产品扩大到更宽阔的族群。

 

Irv强调,千万不要忘记Leo是单一产品,而隶属于Dominion系列当中,Constellation已经把Dominion当作一个系列在经营,Leo是第一部器材,代表未来还有其他器材正在紧锣密鼓筹备当中,他没有办法清楚地预告后续Dominion系列的开发型号与机种名称,但是Irv表示Leo是第一部,后面会有更多器材推出,敬请期待。

 

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Revelation系列强化性价比

 

除了新型态的Smart Audio系列之外,Constellation追求成长的策略,不光只是开拓年轻族群的市场,还包括产品系列的增加。Irv表示,从Reference系列打响Constellation在Hi End音响的名号开始,他们由上而下按计划推出产品,在Reference之后有Performance与Inspiration两个系列,用三个系列建构出入门、进阶、顶级三个价位带,可是他们在Inspiration与Performance系列中间,又加入了Revelation系列,让中阶产品的价格带衔接更紧密。

 

Irv表示,Revelation系列与Inspiration系列,两者其实使用相似的机箱,铝合金机箱的制作成本比Performance系列相对低,可是Revelation可以纳入更多Performance系列的技术,有些技术内容甚至一模一样。Irv举Revelation系列的Andromeda唱头放大为例,唱放线路一样是John Curl所设计,一样是电源与放大线路分离的两件式箱体设计,可是输入变成两组,比高阶的Perseus少一组,机箱相对简化,价格却少了一半。Irv说假如用家不玩「三头六臂」,不需要那么多输入端子,选择Andromeda会是更经济的选择,当然,Irv说Perseus的工业设计更漂亮,还拥有三组输入,无论外观与功能上都更胜Andromeda一筹,可是如果用家不需要那么多输入,就可以选择售价只有一半的Andromeda。

 

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因为Irv是销售副总,我没有问太多技术相关的问题,不过Contellation推出Dominion系列第一部Leo,并且完成中阶Revelation系列,让产品线从三阶变成四阶,逐步将产品系列价格带绵密化,也把Smart Audio的新设计概念带向年轻族群,Contellation求新求变的产品设计,可以感受到Contellation追求扩张的营销策略,他们将用Dominion系列吸引年轻族群,并且用Revelation系列拉高性价比,用更多样化价位带的器材,落实扩大市场的营销策略。

 

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