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【「音响论坛」刘总编观点说】Bose购入McIntosh Group的启示

作者:刘汉盛 阅读数:68 发布日期:2025-09-20

摘 要:或许,Bose收购McIntosh Group已经给Hi End音响界一个清楚的答案:平价是王。听音乐永远是人们生活中的慰借,既然消费不起高价音响,当然往平价、廉价方向流动。

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2024年11月19日,Bose宣布买下McIntosh Group,这应该是音响界今年最大的消息。所谓McIntosh Group包括了McIntosh、Sonus Faber与Sumiko。目前所知,McIntosh Group高层人员尚未变动,Daniel Pidgeon仍然是CEO, Charlie Randall依然是总裁,Livio Cucuzza也仍然是Sonus Faber的设计总监CDO。McIntosh与Sonus Faber的总部也仍然维持不变。这二个品牌的制造工厂也维持在美国与意大利不变。这二个品牌的汽车音响也维持不变。


其实,这已经不是McIntosh这个品牌第一次换手,1990年日本Clarion汽车音响就买下McIntosh,不过完全没有干涉营运,让McIntosh维持既有格调继续营运。2003年5月,Clarion将McIntosh卖给D&M Holdings。2012年10月,意大利Fine Sounds SpA买下McIntosh。2014年5月,Fine Sounds的CEO与McIntosh的CEO连手从Quadrivio Investment Group(Fine Sounds的拥有基金)买下McIntosh与Sonus Faber二个品牌,成立McIntosh Group。2022年6月,Highlander Partners买下McIntosh Group。2024年11月,Bose从Highlander Partners手中买下McIntosh Group。


如果将时间轴拉远,日本AV环绕扩大机厂牌除了Yamaha之外,其他品牌早已不在日本资金手上。Harman Group被三星集团购入、Sound United拥有 Denon、Polk Audio、 Marantz、Definitive Technology、Classé,、Boston Acoustics与Bowers & Wilkins。IAG(International Audio Group,先歌)拥有许多英国音响品牌。中国歌尔(Goertek)买下Dynaudio。昔日的大音响品牌集团化似乎已经是一条不归路。


Hi End音响从第二次世界大战之后开始发展,到了今天,越来越多小品牌出现,尤其东欧以波兰为代表。表面上看起来Hi End音响仍然蓬勃发展,然而许多老品牌由于创业者年事已高,不得不换手经营。有更多品牌陷入销售量越来越少、售价不得不逐年提高的窘境,整个Hi End音响行业陷入恶性循环:销售数量减少,不得不提高新产品价格,否则无法维持常态开销;而价格不断提高,能够负担高价的消费者越来越少,疫情之后的全世界通膨更是雪上加霜,如McIntosh这般规模庞大的老品牌终究还是走上出售的命运。


Hi End音响业真的无法摆脱售价越来越高、销售量越来越少的轮回吗?从实际经营面来看,这是必然的,工厂营运有固定成本,大部分Hi End制造厂商会跟银行、金主融资运作,伸手要钱时必须提出营运计划,人家才会掏钱给你。为了达成业绩,在数量减少的状态下,只能提高售价,这就是许多厂家不断推出更高价产品的背后原因。


难道,Hi End音响业就只能眼睁睁的在恶性循环中度日吗?或许,黑胶的复兴可以提供一条路子。从1983年CD正式商业化推出之后,黑胶被打得抬不起头来,根据Statista统计,1993年只剩下0.3百万张,此后维持微幅上升,2005年与2006年是21世纪黑胶销售量最低的二年,都只有90万张。从那年开始,黑胶销售量陡峭上升,正式进入黑胶复兴期,一直到2023年时,黑胶无论是在销售数量或营业额上都超过CD,达到49.61百万张。


到底是谁在支撑黑胶复兴?老音响迷吗?不!老音响迷只会凋零,支撑黑胶复兴的主力是原本不是音响迷的年轻消费者。他们购买黑胶的原因并非如老音响迷,想要挤出黑胶中的甜汁,而是因为时髦、文青、追星、新奇。举个明显的例子,泰勒丝的黑胶唱片在2023年卖出348万张,连续三年获得第一。而2023年黑胶销售数量排名第二的Lana Del Rey只卖出64.6万张黑胶,差距很远。从这个例子中,可以窥知追星粉丝对黑胶销售的影响力。


由于非音响迷的年轻族群进入黑胶领域,连带也使得如铁三角、Pro-Ject这种平价、廉价黑胶唱盘销售量大增,这是否带给高价音响厂商一些启示?或许,Bose收购McIntosh Group已经给Hi End音响界一个清楚的答案:平价是王。听音乐永远是人们生活中的慰借,既然消费不起高价音响,当然往平价、廉价方向流动。再从另一个角度来看,如Bose这类品牌如果能够支撑McIntosh Group,也算是为精致的Hi End音响留下一柱香火,毕竟还是有少数人需要这类音响产品,就如这个世界永远需要时尚精品一般。


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